Küresellik ve Yerellik Arasında Reklam Adaptasyonları: Snickers Örneği

Yeşim Kaptan

doi:10.24955/ilef.305304

TR EN

Küresellik ve Yerellik Arasında Reklam Adaptasyonları: Snickers Örneği

Öz

Bu makalede Amerika Birleşik Devletleri’nde yayınlandığında büyük başarı kazanan ve pek çok ülkede uyarlaması yapılan Snickers: Açken sen sen değilsin reklam kampanyasının Türkiye uyarlamasında kullanılan yerelleştirme stratejileri incelenmiştir. Makalede yerellik kavramının uyarlama bir reklamda nasıl temsil edildiği sorusundan yola çıkılarak reklamın uyarlanması ve yerelleştirilmesi için reklamda kullanılan üç temel strateji—ulusal dil, kültür ve mizah—analiz edilmiştir. Reklamlarda kullanılan stratejilerin yerellik söyleminin hangi değer ve kodlarını kullandığı ve tüketim kültürünün söylemine nasıl dâhil edildiği sorgulanmıştır. Reklamın hedef kitlesi ile yapılan odak grup görüşmelerine ve reklamcılarla yapılan mülakatlarda elde edilen verilere dayanılarak tüketim kültürü ve ekonomisi içinde reklam uyarlamalarının yerellik kavramının kurulması ve yerel kimliklerin gündelik hayatta yeniden üretilmesi sürecinde gözardı edilemez bir rolünün olduğu öne sürülmektedir. Makalede reklam uyarlamalarının küresel bir medya kültürü ve format ekonomisi içindeki önemi de tartışmaya açılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Reklam uyarlamaları,yerellik,dil,yerel kültür,mizah

References

ABU-LUGHOD, L. (2005) Dramas of nationhood: the politics of television in Egypt. Chicago: University of Chicago Press.
ANDERSON, B. (1983) Imagined communities: reflections on the origins and spread of nationalism. London: Verso.
APPADURAI, A. (1996) Modernity at large: cultural dimensions of globalization. Minnesota: University of Minnesota Press.
APTE, M. (1985) Humor and laughter: an anthropological approach. Ithaca, New York: Cornell University Press.
ALTUNIŞIK, R. vd. (2007) Sosyal bilimlerde araştırma yöntemleri. Sakarya: Sakarya Yayıncılık.
AYDOĞAN, F. (2009) Tüketim kültürünün gölgesinde kentler. Marmara Üniversitesi İİBF Dergisi, 27 (2), s.203-215.
BALABAN-SARI, J. (2015) Araştırma önerisi hazırlama. YILDIRIM, B. (der.) içinde. İletişim araştırmalarında yöntemler. Konya, İstanbul: Literatürk. s.85-103.
BARKER, C. (1997) Global television: an introduction. Oxford: Wiley-Blackwell.

BEEDEN, A. ve DE BRUIN, J. (2009) The office: articulations of national identity in television format adaptation. Television and New Media, 11(1), s.3-19.
BILLIG, M. (1995) Banal nationalism. Thousand Oaks, CA: Sage.
BOCOCK, R. (1996) The cultural formations of modern society. HALL, S. vd. (der.) içinde. Modernity: an introduction to modern societies. Malden, Oxford: Blackwell Publishing, s.229-274.
CHALABY, J. K. (2011) The making of an entertainment revolution: how the TV format trade became a global industry. European Journal of Communication, 26(4), s.293-309.
ÇİFTÇİ, S. (2012) Tüketicilerin yeni ürünlere yönelik adaptasyon tutumları üzerine tüketicilerin ve firmaların yenilikçilik düzeylerinin etkisi. Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 34 (1), s.83-92.
DEMİR, E. (2002) Toplumsal değişme süreci içinde gençlik parkı: sosyolojik bir değerlendirme. Landscape and Urban Planning, 100(60), s.59-72.
HANNERZ, U. (1992) Cultural complexity: studies in the social organization of meaning. New York and Chichester, West Sussex: Columbia University Press.
HONG, J. W., MÜDERRİSOĞLU, A. ve ZINKHAN, G. (1987) Cultural differences and advertising expression: a comparative content analysis of Japanese and U.S. magazine advertising. Journal of Advertising, 16(1), s.55-68.
JENKINS, H. (2009) Buying into American Idol: how we are being sold on reality television. MURRAY, S. ve OUELLETTE, L. (der.) içinde. Reality TV: remaking television culture. New York, London: New York University Press, s.343-362.
KAPTAN, Y. ve ÖKSÜZ, B. (2014) Articulating locality in advertising adaptation: the Snickers case. KITCHEN, P. ve UZUNOGLU, E. (der.) içinde. Integrated communications in the post-modern era. New York: Palgrave Macmillan, s.195- 211.
KRAIDY, M. (2005) Hybridity: or the cultural logic of globalization. Philadelphia: Temple.
KRAIDY, M. (1999) The global, the local and the hybrid: a native ethnography of globalization. Critical Studies in Mass Communication, 16 (1), s.456-76.
MANKEKAR, P. (1999) Screening culture, viewing politics: an ethnography of television, womanhood, and nation postcolonial India. Durham: Duke University Press.
MORAN, A. (2009) Global franchising, local customizing: the cultural economy of TV program formats. Continuum: Journal of Media and Cultural Studies, 23(2), s.115- 125.
MORAN, A. (1998) Copycat TV, globalization, program formats and cultural identity. Luton: University of Luton Press.
MORAN, A. ve KEANE, M. (2004) Television across Asia: television industries, programme formats and globalization. London: Routledge Curzon.
OSKAY, Ü. (2000) Kitle iletişimin kültürel işlevleri. İstanbul: Der Yayınları.
ÖZER, Ö. (2015) Teun Adrian van Dijk örneğinde eleştirel söylem çözümlemesi.
YILDIRIM, B. (der.) içinde. İletişim araştırmalarında yöntemler. Konya, İstanbul: Literatürk Yayınları, s.197-286.
RIVERO, Y. (2013) Our Betty: the legacy of the yo soy Betty la fea success in Colombia. MCCABE, J. ve AKASS, K. (der.) içinde. TV Betty goes global. London: I.B. Tauris. s.45-63.
SINCLAIR, J. ve ILKEN, R. (2009) Strategic regionalization in marketing campaigns: beyond the standardization/glocalization debate. Continuum: Journal of Media and Cultural Studies, 23(2), s.147-157.
SINCLAIR, J. (2012) Advertising, the media and globalization: a world in motion. Abingdon: Routledge.
ŞAHİN, B. ve KALYONCUOĞLU, S. (2014) Unilever Knorr’un Türkiye pazarı için ürün kararlarında uyguladığı stratejilerin standardizasyon ve adaptasyon kapsamında değerlendirilmesi. İşletme Araştırmaları Dergisi, 6 (4), s.87-119.
TAI, H. C. (1997) Advertising in Asia: localize or regionalize?. International Journal of Advertising, 16, s.48-61
TANSEY, R., HYMANM, R. ve ZINKHAN, G. M. (1990) Cultural themes in Brazilian and U.S. auto ads: a cross-cultural comparison. Journal of Advertising, 19 (2), s.30-39.
TAYLAN, A. (2015) Nitel nicel araştırmalarda evren ve örneklem seçimi ve sorunlar.
YILDIRIM, B. (der.) içinde. İletişim araştırmalarında yöntemler. Konya, İstanbul: Literatürk, s.47-83.
TOMLINSON, J. (1999) Globalization and culture. Chicago: University of Chicago Press.
TUTAL CHEVIRON, N. (2004) Küreselleşme söylemleri ve iletişimin mitleştirilmesi. İletişim Dergisi, 19, s.45–69.
TUTAL CHEVIRON, N. (2014) Küresel iletişim. İstanbul: EksLibris. URBAN, G. (2001) Metaculture. Minneapolis, London: University of Minnesota Press.
WAISBORD, S. (2004a) McTV: understanding the global popularity of television formats. Television and New Media, 5(4), s.359-383.
WAISBORD, S. (2004b) The media and the reinvention of the nation. DOWNING, J. D. (der.) içinde. The SAGE handbook of media studies. Thousand Oaks: Sage Publications, Inc., s.375-389.
WARNER, M. (2002) Publics and counterpublics. New York: Zone Books.

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

-

Journal Section

Research Article

Authors

Yeşim Kaptan

Publication Date

November 30, 2015

Submission Date

April 10, 2017

Acceptance Date

November 10, 2015

Published in Issue

Year 2015 Volume: 2 Number: 2

DOI

https://doi.org/10.24955/ilef.305304

IZ

https://izlik.org/JA57XY79HJ

Cite

RIS / Bibtex

APA

Kaptan, Y. (2015). Küresellik ve Yerellik Arasında Reklam Adaptasyonları: Snickers Örneği. Ankara Üniversitesi İlef Dergisi, 2(2), 13-33. https://doi.org/10.24955/ilef.305304

AMA

1.Kaptan Y. Küresellik ve Yerellik Arasında Reklam Adaptasyonları: Snickers Örneği. Ankara Üniversitesi İlef Dergisi. 2015;2(2):13-33. doi:10.24955/ilef.305304

Chicago

Kaptan, Yeşim. 2015. “Küresellik Ve Yerellik Arasında Reklam Adaptasyonları: Snickers Örneği”. Ankara Üniversitesi İlef Dergisi 2 (2): 13-33. https://doi.org/10.24955/ilef.305304.

EndNote

Kaptan Y (November 1, 2015) Küresellik ve Yerellik Arasında Reklam Adaptasyonları: Snickers Örneği. Ankara Üniversitesi İlef Dergisi 2 2 13–33.

IEEE

[1]Y. Kaptan, “Küresellik ve Yerellik Arasında Reklam Adaptasyonları: Snickers Örneği”, Ankara Üniversitesi İlef Dergisi, vol. 2, no. 2, pp. 13–33, Nov. 2015, doi: 10.24955/ilef.305304.

ISNAD

Kaptan, Yeşim. “Küresellik Ve Yerellik Arasında Reklam Adaptasyonları: Snickers Örneği”. Ankara Üniversitesi İlef Dergisi 2/2 (November 1, 2015): 13-33. https://doi.org/10.24955/ilef.305304.

JAMA

1.Kaptan Y. Küresellik ve Yerellik Arasında Reklam Adaptasyonları: Snickers Örneği. Ankara Üniversitesi İlef Dergisi. 2015;2:13–33.

MLA

Kaptan, Yeşim. “Küresellik Ve Yerellik Arasında Reklam Adaptasyonları: Snickers Örneği”. Ankara Üniversitesi İlef Dergisi, vol. 2, no. 2, Nov. 2015, pp. 13-33, doi:10.24955/ilef.305304.

Vancouver

1.Yeşim Kaptan. Küresellik ve Yerellik Arasında Reklam Adaptasyonları: Snickers Örneği. Ankara Üniversitesi İlef Dergisi. 2015 Nov. 1;2(2):13-3. doi:10.24955/ilef.305304

Cited By

Reklamlardaki İkna Tekniklerinin Okul Öncesi Öğretmen Adaylarının Gözünden Değerlendirilmesi

Elektronik Cumhuriyet İletişim Dergisi

https://doi.org/10.54089/ecider.1753965

Advertising Adaptations between Globalization and Locality: Case of Snickers

Küresellik ve Yerellik Arasında Reklam Adaptasyonları: Snickers Örneği

Öz

Anahtar Kelimeler

Advertising Adaptations between Globalization and Locality: Case of Snickers

Abstract

Keywords

References

Details

Primary Language

Subjects

Journal Section

Authors

Publication Date

Submission Date

Acceptance Date

Published in Issue

DOI

IZ

Cite

Cited By

Reklamlardaki İkna Tekniklerinin Okul Öncesi Öğretmen Adaylarının Gözünden Değerlendirilmesi