Aşkın Tüketim Kültürü Üzerinden Yeniden Anlamlandırılması: Markafoni Örneği

Süheyla Ayvaz

doi:10.24955/ilef.312851

TR EN

Aşkın Tüketim Kültürü Üzerinden Yeniden Anlamlandırılması: Markafoni Örneği

Öz

Aşk ile tüketimin anlam açısından birbirini ikame edişi ile reklamcılığın ve reklam nesnesinin bu

durumu yeniden üreterek taze tutması, bu çalışmanın odak noktasında bulunmaktadır. Bu açıdan

aşk ile tüketimin nasıl ve hangi yönlerden bir araya geldiği ya da benzeştiği, aşkın doğasında

metalaşmanın varlığı/yokluğu, tüketim toplumu bireylerinin gündelik hayatlarında aşk’ın satın

alınabilen bir nesneye dönüşümü ile tüketme eyleminin aşksallaşmasının mümkünlüğü üzerine

eğilecek bu çalışmada, Markafoni’nin rastgele seçilmiş üç reklam filmi inceleme nesnesi olarak

belirlenmiştir. “Her alışveriş bir Aşk” ana sloganına sahip bu reklam filmleri “tüketim aşkı” teması

özelinde Roland Barthes’ın mit kavramı aracılığıyla analiz edilmiştir. Bununla birlikte reklamları düş

dünyası olarak betimleyen Jean Baudrillard’ın bu görüşünden hareketle Markafoni’nin tüketim aşk’ına

biçtiği düşsel mekanlar yine mit kavramı rehberliğinde değerlendirilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Aşk,gündelik hayat,mit,reklam,tüketim kültürü

References

1 Roland Barthes, Çağdaş Söylenler, çev. Tahsin Yücel (İstanbul: Metis, 2011), 182.
2 Henri Lefebvre, Modern Dünyada Gündelik Hayat, çev. Işın Gürbüz (İstanbul: Metis, 2013), 58-68.
3 George Ritzer, Büyüsü Bozulmuş Dünyayı Büyülemek, çev. Şen Süer Kaya (İstanbul: Ayrıntı, 2011), 84.
4 Ritzer, Büyüsü, 59, 221.
5 Jean Baudrillard, Tüketim Toplumu Söylenceleri Yapıları, çev. Hazal Deliceçaylı ve Ferda Kesin (İstanbul: Ayrıntı, 2013), 231.
6 Abdullah Özbolat, “Postmodern Perspektifte Tüketimin Toplumsan Anlamına Sosyolojik Bir Yaklaşım,” Fırat Üniversitesi İlahiyat Fakültesi Dergisi 17, 1 (2012): 120.
7 Lefebvre, Modern, 154-155.
8 Jean Jacques Rousseau, İnsanlar Arasındaki Eşitsizliğin Kaynağı, çev. Rasih Nur İleri (İstanbul: Say, 2010), 174.

9 Zygmunt Bauman, Sosyolojik Düşünmek, çev. Abdullah Yılmaz (İstanbul: Ayrıntı, 2014), 227.
10 Henri Lefebvre, Gündelik Hayatın Eleştirisi I, çev. Işık Ergüden (İstanbul: Sel, 2013), 159.
11 Aktaran; Recai Çınar ve İhsan Çubukçu, “Tüketim Toplumunun Şekillenmesi ve Tüketici Davranışları-Karşılaştırmalı Bir Uygulama,” Atatürk Üniversitesi SBE Dergisi 13, 1 (2009): 278.
12 Arthur Asa Berger, Kültür Eleştirisi Kültürel Kavramlara Giriş, çev. Özgür Emir (İstanbul: Pinhan, 2014), 55-56.
13 Lefebvre, Gündelik.
14 Lefebvre, Modern, 68-69.
15 Jean Baudrillard, Nesneler Sistemi, çev. Oğuz Adanır ve Aslı Karamolloaoğlu (İstanbul: Boğaziçi, 2014), 240-241.
16 Bauman, Sosyolojik, 226.
17 Aktaran Ömer Aytaç, “Tüketimcilik ve Metalaşma Kıskacında Boş Zaman,” Kocaeli Üniversitesi SBE Dergisi 11 (2006): 32.
18 Lefebvre, Modern, 66-67.
19 Bauman, Sosyolojik, 234.
20 Aktaran Banu Dağtaş, Reklamı Okumak (Ankara: Ütopya, 2012), 14.
21 Aktaran Hüseyin Köse, “Lefebvre ve Modern Gündelik Hayatın Toplumsal Eleştirisi,” Gazi Üniversitesi İletişim Fakültesi İletişim ve Araştırma Dergisi 28 (2009): 13.
22 Judith Williamson, Reklamların Dili Reklamlarda Anlam ve İdeoloji, çev. Ahmet Fethi (Ankara: Ütopya, 2001), 11.
23 Jean Baudrillard, Simülakrlar ve Simülasyon, çev. Oğuz Adanır (Ankara: Doğu Batı, 2014), 120-121.
24 Berger, Kültür, 63.
25 Ritzer, Büyüsü, 85.
26 Bauman, Sosyolojik, 225-226.
27 Baudrillard, Tüketim, 174.
28 Dağtaş, Reklamı, 83-84.
29 Aktaran Köse, “Lefevbre”, 12.
30 Roland Barthes, Göstergebilimsel Serüven, çev. Mehmet Rifat ve Sema Rifar (İstanbul: Yapı Kredi, 2014), 188-192.
31 Baudrillard, Nesneler, 201.
32 Baudrillard, Tüketim, 195, 196, 233.
33 Aktaran; Çınar ve Çubukçu, “Tüketim,” 282.
34 Lefebvre, Modern, 100.
35 Lefebvre, Modern, 120.
36 Söylen, mit kavramının Türkçeleştirilmişidir. Mit kelimesinin toplum nazarında söylen’e göre daha anlaşılır olduğu varsayımıyla çalışma boyunca mit kelimesi kullanılacaktır.
37 Roland Barthes, Çağdaş Söylenler, çev. Tahsin Yücel (İstanbul: Metis, 2011), 179-180.
38 Aktaran; Dağtaş, Reklamı, 67.
39 Dağtaş, Reklamı, 71; Barthes, Çağdaş, 196.
40 Barthes, Çağdaş, 183.
41 Barthes, Göstergebilimsel, 53-54.
42 Barthes, Göstergebilimsel, 44-49.
43 Barthes, Çağdaş, 184.
44 Bauman, Sosyolojik, 116.
45 Lefebvre, Gündelik, 240.
46 Nuran Yıldız, Aşk Yüzyılı Bitti Aşk’ta, İş’te, Siyaset’te Yeni Zamanlar (İstanbul: Doğan, 2013), 188.
47 Yıldız, Aşk, 192.
48 Lefebvre, Gündelik, 40.
49 Zygmunt Bauman, Akışkan Aşk İnsan İlişkilerinin Kırılganlığına Dair, çev. Işık Ergüden (İstanbul: Versus, 2012), 17, 20.
50 Gilles Deleuze, Proust ve Göstergeler, çev. Ayşe Meral (İstanbul: Kabalcı, 2004), 126.
51 Barthes, Çağdaş, 110.
52 Bauman, Akışkan, 96.
53 Brief kavramı, reklamcılık sektöründe reklamverenin reklam ajansından ne istediğini ifade eden metindir.

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

-

Journal Section

Research Article

Authors

Süheyla Ayvaz
SELÇUK ÜNİVERSİTESİ, İLETİŞİM FAKÜLTESİ
Türkiye

Publication Date

May 30, 2017

Submission Date

May 15, 2017

Acceptance Date

April 14, 2017

Published in Issue

Year 2017 Volume: 4 Number: 1

DOI

https://doi.org/10.24955/ilef.312851

IZ

https://izlik.org/JA79XP37MW

Cite

RIS / Bibtex

APA

Ayvaz, S. (2017). Aşkın Tüketim Kültürü Üzerinden Yeniden Anlamlandırılması: Markafoni Örneği. Ankara Üniversitesi İlef Dergisi, 4(1), 149-170. https://doi.org/10.24955/ilef.312851

AMA

1.Ayvaz S. Aşkın Tüketim Kültürü Üzerinden Yeniden Anlamlandırılması: Markafoni Örneği. Ankara Üniversitesi İlef Dergisi. 2017;4(1):149-170. doi:10.24955/ilef.312851

Chicago

Ayvaz, Süheyla. 2017. “Aşkın Tüketim Kültürü Üzerinden Yeniden Anlamlandırılması: Markafoni Örneği”. Ankara Üniversitesi İlef Dergisi 4 (1): 149-70. https://doi.org/10.24955/ilef.312851.

EndNote

Ayvaz S (May 1, 2017) Aşkın Tüketim Kültürü Üzerinden Yeniden Anlamlandırılması: Markafoni Örneği. Ankara Üniversitesi İlef Dergisi 4 1 149–170.

IEEE

[1]S. Ayvaz, “Aşkın Tüketim Kültürü Üzerinden Yeniden Anlamlandırılması: Markafoni Örneği”, Ankara Üniversitesi İlef Dergisi, vol. 4, no. 1, pp. 149–170, May 2017, doi: 10.24955/ilef.312851.

ISNAD

Ayvaz, Süheyla. “Aşkın Tüketim Kültürü Üzerinden Yeniden Anlamlandırılması: Markafoni Örneği”. Ankara Üniversitesi İlef Dergisi 4/1 (May 1, 2017): 149-170. https://doi.org/10.24955/ilef.312851.

JAMA

1.Ayvaz S. Aşkın Tüketim Kültürü Üzerinden Yeniden Anlamlandırılması: Markafoni Örneği. Ankara Üniversitesi İlef Dergisi. 2017;4:149–170.

MLA

Ayvaz, Süheyla. “Aşkın Tüketim Kültürü Üzerinden Yeniden Anlamlandırılması: Markafoni Örneği”. Ankara Üniversitesi İlef Dergisi, vol. 4, no. 1, May 2017, pp. 149-70, doi:10.24955/ilef.312851.

Vancouver

1.Süheyla Ayvaz. Aşkın Tüketim Kültürü Üzerinden Yeniden Anlamlandırılması: Markafoni Örneği. Ankara Üniversitesi İlef Dergisi. 2017 May 1;4(1):149-70. doi:10.24955/ilef.312851

Cited By

Farklı Cinsel Yönelimlerden Bireylerin Romantik Aşka Dair Söylemleri

Humanistic Perspective

https://doi.org/10.47793/hp.803866

Covid-19 Pandemisi Döneminde Türkiye’deki Aşk Markalarının Twitter Kapsamında Kelime İlişkilendirme Testi ile Değerlendirilmesi

Pamukkale Üniversitesi İşletme Araştırmaları Dergisi

https://doi.org/10.47097/piar.984316

Reinterpretation of Love through Consumption Culture: The Case of Markafoni

Aşkın Tüketim Kültürü Üzerinden Yeniden Anlamlandırılması: Markafoni Örneği

Öz

Anahtar Kelimeler

Reinterpretation of Love through Consumption Culture: The Case of Markafoni

Abstract

Keywords

References

Details

Primary Language

Subjects

Journal Section

Authors

Publication Date

Submission Date

Acceptance Date

Published in Issue

DOI

IZ

Cite

Cited By

Farklı Cinsel Yönelimlerden Bireylerin Romantik Aşka Dair Söylemleri

Covid-19 Pandemisi Döneminde Türkiye’deki Aşk Markalarının Twitter Kapsamında Kelime İlişkilendirme Testi ile Değerlendirilmesi