Reklamların Eskimeyen Yüzü “Muhteşem Annelik”: Anneler Günü Reklamları Örneği

Over the past century, feminist media studies have become more important and many studies have been done by the researchers of Feminist Critical Theory about the representation of female status in the media institutions and texts. In some of these studies, gender roles and stereotypes, in which women’s status is shaped by “the myth of motherhood”, are highlighted. The formation of motherhood by the practices of the gender that is accustomed in everyday life makes sense in the context of reproduction of social codes relating to these practices on the symbolic plane and the introduction into circulation of motherhood as a commodity of consumption. At this point, the media institutions and texts emerge as basic dynamic which needs to be addressed in the process of production and reproduction of motherhood myth. For these reasons, this study discusses how gender roles are reproduced and legitimized, and how the representation of motherhood is emphasized in the Mother’s Day campaign ads

Feminist eleştirel teori, geçtiğimiz yüzyılda ağırlık kazanan feminist medya çalışmaları düzleminde, kadınlık durumunun medya kurumu ve medya metinlerindeki temsil konularına yönelik çalışmalar gerçekleştirmektedir. Kuşkusuz bu çalışmalarda ve söz konusu metinlerde, kadınlık durumunun “annelik” miti ile biçimlendiği toplumsal cinsiyet rolleri ve kalıp yargılarına yönelik vurgular da söz konusudur. Annelik durumunun, gündelik yaşamda kanıksanmış toplumsal cinsiyet pratikleriyle biçimlenmesi, bu pratiklere ilişkin toplumsal kodların sembolik düzlemde yeniden üretimi ve anneliğin bir tüketim metası olarak dolaşıma sokulması bağlamında anlam kazanmaktadır. Bu bakımdan, medya kurumu ve metinleri, annelik mitinin üretimi ve yeniden üretimi sürecinde ele alınması gereken temel bir dinamik olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada internet reklamlarında annelik mitinin söylemsel olarak nasıl kurulduğunu göstermek amacıyla anneler günü kampanyalarında anneliğin hangi vurgularla temsil edildiği ve toplumsal cinsiyet rollerinin nasıl meşrulaştırılarak yeniden üretildiği ele alınmaktadır